Nova campanha do PEUGEOT 308: O Leão chegou!
Nova campanha do PEUGEOT 308: O Leão chegou!
Dizem que a Internet pertence aos gatos. Durante anos, estas criaturas adoráveis dominaram os nossos feeds de notícias, tornando-se ícones inevitáveis da cultura pop. Para a sua nova campanha global dedicada ao Novo PEUGEOT 308, a marca decidiu brincar com este fascínio universal... mas à sua maneira. Esqueça estradas vazias e discursos técnicos: o filme «Kittens» coloca o Novo 308 numa cidade invadida por gatinhos irresistivelmente fofos — quase demasiado bem comportados.
Uma metáfora ousada: estes gatinhos representam um mundo automóvel que se tornou uniforme e intercambiável, embalado pela complacência de um design excessivamente consensual.
“Confrontado com estes gatinhos encantadores, mas inofensivos, o novo 308 surge como um choque elétrico. Afirma a sua autoridade, elegância e ousadia», explica Élodie Bugat, Gestora Internacional de Conteúdos da Marca na PEUGEOT.
O novo 308 não tenta misturar-se com o fundo. Ele destaca-se e afirma uma atitude.
Abram caminho para o Leão!
Porquê gatinhos reais?
Porquê gatinhos reais?
Numa altura em que a CGI oferece possibilidades criativas cada vez maiores, a PEUGEOT fez uma escolha forte para «Kittens»: basear o filme na realidade, trabalhando com animais reais — uma decisão adotada desde as primeiras fases do projeto.
“Os gatinhos são fofos, porque são reais. Há vinte anos que são ícones da Internet e a sua espontaneidade não pode ser programada», explicam Julien e Quentin, os realizadores do filme. A vida traz imprevisibilidade e naturalidade, criando instantaneamente emoção e captando a atenção do espectador.
Dito isto, essa procura por autenticidade não exclui a tecnologia moderna. A inteligência artificial entra no final da cadeia de produção, apoiando o trabalho realizado no set, aprimorando certos detalhes que seriam impossíveis de alcançar nessa escala.
“A inteligência artificial é usada para os toques finais de realismo”, explicam as equipas. Uma ferramenta a serviço da visão criativa, usada com precisão para aprimorar a realidade — nunca para substituí-la.
Uma sessão extraordinária
Uma sessão extraordinária
O resultado no ecrã é impressionante. Mas, por trás destes 60 segundos está um verdadeiro feito técnico. Uma cidade em miniatura foi construída inteiramente à mão, projetada em escala para os gatinhos.
“Encontrar a escala ideal foi uma verdadeira dor de cabeça”, admite Clément, o produtor do filme.
“Um gato é vertical, ao contrário de um carro que é horizontal. Fizemos centenas de testes para encontrar as proporções certas.”
Depois veio o desafio de controlar 30 gatinhos em estúdio. “É o animal mais difícil de orientar”, reconhece.
“Mesmo com três treinadores, foi preciso muita paciência. Arriscávamos sempre: às vezes, o take certo vinha depois de 14 tentativas, outras vezes, logo na primeira.”
Uma situação que ilustrou perfeitamente esta espontaneidade:
“Estávamos preocupados com uma cena em que um gatinho tinha que fazer marcha atrás, como se estivesse a estacionar. Pensamos que teríamos que filmar de trás para frente... e, de repente, ele fez um estacionamento paralelo perfeito. Todo o set explodiu de alegria!”
No final, o verdadeiro desafio foi simplesmente fazê-los andar em linha reta — uma missão muito mais complexa do que parece!
Bem-estar animal: uma prioridade absoluta
Bem-estar animal: uma prioridade absoluta
Por trás da magia, um rigor exemplar. “Cada ninhada foi acompanhada por um veterinário antes, durante e após as filmagens”, explica Clément. Os gatinhos nunca foram filmados por mais de 30 minutos de cada vez. Silêncio no set, equipa reduzida, materiais seguros (até mesmo substituindo a espuma por claras de ovo batidas)... tudo foi projetado a pensar no conforto deles.
“Queríamos que eles tivessem um dia de diversão, não de restrições», insistem Julien e Quentin. Esta atenção não é apenas ética, é criativa.
“Um animal stressado não terá um bom desempenho. Para capturar a espontaneidade, é preciso criar um ambiente onde ele se sinta seguro», explicam.
Com “Kittens”, a PEUGEOT oferece muito mais do que um anúncio: é um manifesto pela autenticidade. Num mundo saturado de imagens artificiais, a marca escolhe a verdade do mundo vivo para incorporar valores de ousadia, elegância e poder.
“Queríamos surpreender, captar a atenção e criar um momento de cultura pop”, afirmam Julien e Quentin.
Missão cumprida: o filme intriga, entretém e cativa.
Num mundo automóvel que se tornou demasiado comportado, o novo PEUGEOT 308 ruge.
Não segue a tendência — cria-a.
