Com o desafio #CamoCatch, o novo Peugeot 3008 veste o seu traje de verão
O lançamento do novo Peugeot 3008 está a aproximar-se rapidamente. Com este novo veículo, a marca eleva o prazer de condução, o desempenho elétrico e a criatividade do design a um novo patamar. Enquanto as imagens do interior do veículo foram reveladas em junho de 2023 com o Peugeot Panoramic i-COCKPIT®, o exterior é mantido em segredo até à grande revelação em setembro. Nessa altura, a revista PEUGEOT The Magazine irá apresentar em pormenor a metamorfose do posto de condução do novo Peugeot 3008.
O novo i-COCKPIT® panorâmico da Peugeot.
Antes disso, já este verão, a marca vai enviar o novo modelo para as estradas europeias para os últimos ensaios. O veículo será camuflado para evitar a circulação de imagens antes da data prevista. No entanto, contornando os códigos habituais de confidencialidade, a Peugeot criou um evento ao lançar a operação #CamoCatch nas suas redes sociais em maio de 2023.
#CamoCatch, a ideia
Phil York, Diretor de Marketing e Comunicação da Peugeot, conta-nos como surgiu a operação #CamoCatch:
"Atualmente, toda a gente tem um smartphone. Por isso, um carro camuflado pode ser facilmente fotografado por qualquer pessoa e publicado nas redes sociais. Como um carro camuflado é, por natureza, um chamariz, pensámos que seria ótimo transformar este constrangimento numa oportunidade. Por que não criar um burburinho e uma consciência para o novo Peugeot 3008 antes de ser revelado?"
Consciente de que os clientes da marca gostam de desempenhar o papel de co-criadores, Phil York e a sua equipa decidiram envolvê-los numa operação divertida. Os dez padrões de camuflagem concebidos pelos designers da marca do Leão foram submetidos à votação dos utilizadores da Internet. Após inúmeras votações, foram selecionados seis designs.
Paint (tema "Street Art")
Menthol (tema "Optic Art")
Jazzy (tema "Proto'type")
Neon (tema ""Street Art"")
Marraquexe (tema "Optic Art")
Tóquio (tema "Proto'type")
Regressar ao processo de design
Mathieu Wandon, Designer Gráfico da Peugeot Design, inspirou-se em três temas para criar estes diferentes motivos. O tema "Art Optique", no espírito da dinâmica visual dos anos 60, o tema "Street Art", muito aplicado na moda atual, e o tema "Graphic Design", que joga com letras e números não estruturados sem os tornar ilegíveis. De seguida, criou diferentes variações, de modo a ter um número máximo de propostas, incluindo combinações de cores.
Para criar desenhos simultaneamente funcionais em termos de camuflagem e esteticamente apelativos, Mathieu Wandon tratou de todos os pormenores:
"Quando um designer imagina o design de um veículo, tem de prestar especial atenção à gestão das ligações entre as várias partes que compõem o objeto. No caso da camuflagem, esta noção não é importante, uma vez que a ideia é esbater as linhas da silhueta, e tivemos realmente de nos concentrar no aspeto gráfico do conjunto."
Para um designer, a ideia de esconder o design de um automóvel e, ao mesmo tempo, aumentar a sua visibilidade pode parecer a última gota. Mathieu Wandon, pelo contrário, vê nisso uma oportunidade para se exprimir de uma nova forma.
"Não devemos esquecer que o principal objetivo da camuflagem... é camuflar! E camuflar linhas não significa camuflar todo o objeto."
A Peugeot implementou uma estratégia de colaborações e parcerias com jovens artistas e designers. A operação #CamoCatch é uma excelente forma de promover a experiência de design da Peugeot junto do grande público. Uma missão ligeiramente diferente da do artista, segundo Mathieu Wandon:
"O trabalho do designer, em comparação com o do artista, é tornar a sua criação industrializável e, portanto, ao alcance do maior número possível de pessoas. O traço comum é, evidentemente, a criação, mas a finalidade do objeto criado não é a mesma, ainda que os dois universos tendam a aproximar-se cada vez mais, com o sucesso das colaborações em todos os domínios."
Ganhe o seu lugar para conhecer o novo Peugeot 3008!
O novo Peugeot 3008 camuflado estará a circular pela Europa entre 15 de julho e 15 de agosto de 2023. Se o encontrar, não perca a sua oportunidade! Tire uma fotografia (respeitando as regras de segurança) e publique-a nas redes sociais da marca com as menções #CamoCatch e @Peugeot. Será realizado um sorteio no final da campanha. Os seis vencedores serão convidados a conhecer o novo veículo no início de 2024. Preparem os vossos smartphones!
